V posledních letech existuje trend, který zahrnuje osobnosti, které působí jako zdravotní poradci. Využívají prominentního společenského postavení, aby nabídli lékařskou pomoc a podporovaly výrobky. Očekává se, že tento trend bude pokračovat a bude se zvyšovat. Výzkum naznačuje, že většina lidí slyšela takové poznání a radu - a že mnozí fakticky jedná o tom.
Lidé jsou velmi zaujati celebrity a často berou, co mají říkat na srdci. Když celebrita propaguje lékařský výzkum založený na intervencích (tj. Založený na důkazech), je to skvělé - více lidí jedná ve svém vlastním zájmu.
Existuje však také nevýhoda pro podporu celebrit. Když celebrita podporuje zásah nebo léčbu, která není podložena důkazy, účinky na veřejnost mohou být zbytečné nebo škodlivé.
I přes to, že jsme nástrojem pro veřejné zdraví, víme málo o přesné povaze celebrity. Nevíme, jak celebrita zhoršuje znalosti, postoje a chování související se zdravím. Existují však některé hypotézy, které se snaží vysvětlit mechanismy tohoto jevu.
Důvěrně podložená poradenství pro celebrity
Nejprve se podívejme na některé rady o celebritách, které jsou v souladu s lékařskými důkazy a přijatými doporučeními.
- V roce 1991 Magic Johnson, známý basketbalista, oznámil, že je HIV-pozitivní. Jeho oznámení zvýšilo povědomí o HIV a AIDS mezi veřejností. Okamžitě došlo k nárůstu počtu lidí, kteří volali na Národní středisko pro kontrolu a prevenci nemocí v USA, které požádalo o informace.
- V pozdních devadesátých létech, Bob Dole zvýšil povědomí o erektilní dysfunkci (ED). Dole byl diagnostikován a léčen pro rakovinu prostaty a následně prodělal ED, který šel do záznamu a diskutoval. Dole se také stala mluvčím Viagra, která je účinná při léčbě ED. U většiny mužů, kteří mají operaci k léčbě rakoviny prostaty, je erektilní dysfunkce častým nežádoucím účinkem, protože nervy a krevní cévy, které kontrolují erekci, jsou zvláště citlivé.
- V roce 1997 byl manžel novináře Katie Couricové, Jay Monahan, diagnostikován s rakovinou tlustého střeva . On zemřel o devět měsíců později ve věku 42. V roce 2000, Couric vysílal její kolonoskopii na "Dnes" show. V měsíci, který následuje po jejím screeningu, došlo k nárůstu screeningu rakoviny tlustého střeva a konečníku o 21 procent.
- V roce 2005 byla australská zpěvačka Kylie Minogue diagnostikována s rakovinou prsu, pro kterou byla léčena mastektomií. Následně došlo k nárůstu počtu lidí, kteří vyhledávají mamografy - což je screen pro rakovinu prsu - ve čtyř australských státech o 40 procent.
- V březnu 2009 se počet screeningů na rakovinu děložního čípku zdvojnásobil v Anglii ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Tento nárůst je připsán Jade Goody, britské televizní hvězdě reality, který zemřel na rakovinu děložního hrdla.
- Herec Michael J. Fox, který má Parkinsonovou chorobu , získal více než 450 milionů dolarů za Nadaci Michaela J. Foxa, která financuje Parkinsonovu výzkum.
Nepřesné poradenství pro celebrity
Nyní se podívejme na nějaké rady o celebritách, které se ukázaly jako nehospodárné nebo dokonce škodlivé.
- Média osobnost Jenny McCarthy je opozice vůči očkování z obavy, že oni způsobují autismus je předním příkladem poradenství celebrity pokazil. Tato podvodná asociace byla kruhově odhalena a děti, které neobdrží očkování, mohou zemřít před preventivní nemocí.
- Herečka Christina Applegateová se stala obhájcem raného screeningu poté, co byla diagnostikována rakovina prsu v roce 2008 ve věku 36 let a prošla dvojitou mastektomií. Applegate však podporuje použití magnetické rezonance (magnetic resonance imaging) k detekci rakoviny prsu, což není v souladu s lékařským konsenzuálním stanoviskem pro screening žen s průměrným rizikem vzniku rakoviny prsu.
- Podobně poté, co byla diagnostikována mutace BRCA1 , která zvyšuje riziko rakoviny prsu a vaječníků u malého počtu žen, se herečka Angelina Jolie rozhodla mít preventivní dvojitou mastektomii. Jolie byla velmi veřejná o svých boji a obhajobě pro vědomí. Následně se spousta lidí začala zajímat o testování mutací BRCA. Nicméně mutace BRCA jsou vzácnou příčinou takového onemocnění a vyhrazeny pro lidi, kteří mají v rodině silnou anamnézu. Toto zvýšení testování nebylo ani doporučeno, ani nákladově efektivní.
- Herečka Susanne Somersová podporuje použití proteolytické enzymové terapie při léčbě rakoviny pankreatu. Podporuje také používání bioidentických hormonů pro zvrácení stárnutí. Žádný z těchto zásahů není založen na lékařských důkazech.
- Na své týdenní publikaci o životním stylu, GOOP, herečka Gwyneth Paltrowová propagovala použití jaderných vajec vložených do vagíny, aby pomohla s vaginálním svalovým tonusem, hormonální rovnováhou a ženskou energií. Tato rada není podporována výzkumem.
- Britský talk show hostitel Sir Michael Parkinson doporučil následující pro rakovinu prostaty: "Test je, jestli se dokážete hýbat na stěnu ze dvou nohou, nemáte ji."
Proč veřejnost poslouchá celebrity?
Ačkoli můžeme snadno ukázat příklady jak dobré, tak špatné rady o celebritách, mechanismy, které jsou základem vlivu celebritních doporučení, jsou nejasné. Vědci v oblasti zdraví se právě začínají zkoumat tyto účinky a mají nějaké odhady. Zde je seznam 14 hypotetických mechanismů:
- Zdravotní poradenství celebrit může podstatně změnit vnímání některých členů publika.
- Lidé sledují celebritální lékařskou radu, aby posílili svou společenskou identitu a status.
- Osobní poradenství a úspěchy sdílené celebritami se mohou zdát věrohodné.
- Lidé - obzvláště ti s nízkou sebeúctou - tvoří přílohu osobností, které je cítí více nezávislé, kompetentní a podporované ostatními. Tyto přílohy zdánlivě přimět jisté lidi, aby poslouchali celebritové rady a doporučení.
- Lidé nakupují zdravotnické služby a zdravotnické produkty, které celebrity schvalovaly, aby získaly vlastnosti celebrity, které jsou spojeny s tím, co je schváleno. Například, když celebrita propaguje program hubnutí a tvrdí, že ztratila váhu kvůli tomu, fanoušci také chtějí být jako celebrita a zhubnout pomocí programu.
- "Halo efekt" odkazuje na generalizaci ze strany široké veřejnosti, že vzhledem k tomu, že celebrita je úspěšným bavičem, je jejich úspěch důvěryhodný ve všech záležitostech, včetně těch, které se týkají zdraví a wellness. Pokud celebrita dává lékařské poradenství, protože prožila úspěch v jiných oblastech, pak musí být také lékařem.
- Oznámení celebrit aktivují části mozku, které tvoří pozitivní asociace. Tato pozitivní sdružení přispívají k pozitivním vzpomínkám na schválený produkt nebo službu.
- Osvědčení celebrit aktivují oblasti mozku spojené s důvěrou a pamětí. Tato aktivace činí lidi jako podporovaný produkt nebo službu.
- Celebrity procházejí přirozenou tendencí k tomu, aby lidé rozhodovali podle toho, jak jiní rozhodovali v podobných situacích. Tato tendence se nazývá "chování stáda".
- Poradenství pro celebrity se šíří po sociálních sítích, a tím postihuje každého prostřednictvím nespočetných sociálních vazeb, získávání významu a trakce.
- Lidé racionalizují lékařskou radu celebrit jako prospěšnou, s cílem zmírnit veškeré nepohodlí vyplývající z neslučitelných názorů.
- Lidé se řídí lékařskými radami osobností, které považují za podobné.
- Lidé se cítí dobře s celebritami, a tak se cítí pozitivní ohledně výrobků a služeb, které propagují - příklad klasického kondicionování.
- Osvědčení celebrit slouží jako značky nebo signály , které odlišují jeden produkt nebo službu od druhého.
Slovo z
Je tu stará slova: Nevěřte všemu, co vidíte v televizi. Žijeme ve stále roztříštěnějším mediálním prostředí a celebrity poskytují potvrzení a rady prostřednictvím různých kanálů, včetně knih, časopisů, webových stránek, televize, rozhlasu, podcastů a sociálních médií. Některé z těchto rad jsou dobré a některé z nich jsou špatné. někteří jsou nezištní a poháněni pocity generativnosti a někteří jsou motivováni finančním ziskem.
Příště, kdy uslyšíte nebo vidíte vaši oblíbenou celebritu, podporující zdravotní produkt nebo službu, přemýšlejte o tom, proč jste tak rada zajímá. Je to celebrita nebo je to rada? Má návod správně správný a vztahuje se na vás nebo na vaše blízké? Bude rozumná osoba souhlasit s celebritou? Potřebuje vám rada něco koupit?
Pokud jde o velmi důležité rozhodnutí v oblasti zdraví, jako je například rakovina nebo jiný screening nemoci, měli byste se s lékařem dohodnout na schůzce, abyste mohli diskutovat o jakýchkoli obavách a vysvětlit, co jste slyšeli s celebritou. Nezapomeňte, že drtivá většina celebrit nejsou lékaři. Ano, mohou být dobré při zpěvu, hraní, tanci nebo hraní sportů. Ale stejně jako u všech specializovaných dovedností a talentů, tyto atributy se nevztahují na jiné oblasti. Váš lékař byl vyškolen, aby nabídl správnou radu, která je založena na důkazech a je užitečná.
> Zdroje:
> BRCA1 a BRCA2: Riziko rakoviny a genetické testování. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ a kol. Vliv významných osob na znalosti, postoje, chování a výsledky v oblasti zdraví: Protokol pro systematický přehled, meta-analýzu a meta-regresní analýzu. Systematické recenze. 2017.
> Hoffman, SJ a Tan, C. Po lékařské poradenství Celebrity: Meta-narativní analýza. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ a kol. Osvědčení celebrit pro screening rakoviny . Ústava Národního onkologického institutu. 2005, 97 (9): 693-5.